Google検索から集客できるホームページに必要なことは？

Google検索とは、Googleが提供する検索エンジンで、世界中で最も多く使われている検索サービスです。

そもそも自分の知りたい商品やサービスのホームページを探す目的で使うもので、会社やお店の名前で調べるだけの時代もありましたが、時は進化しホームページ側が「水回りのトラブル」や「車の傷修理」と問題解決のページを設けるようになったことで、ユーザーが自分の悩みをキーワードにして検索するようになりました。

当初はたった1語だったキーワードも、「水回り＋トラブル＋所沢」や「車＋ヘコミ＋所沢」というように2語～3語のキーワードでよりピンポイントに検索する使い方も浸透し、さらに「Hey Siri！」と音声を使って検索したり、検索結果を画像で表示させるというものまで、使い方は多種多様化しています。

そこで今日は、この多様化するニーズに対応するために最も必要なことについてお話してまいります。

【著者プロフィール】

株式会社アクセスアップ／富井清和

1998年東京都千代田区でITベンチャーを起業。金融機関・放送局・大手電機メーカーを含む約1,500社にも及ぶWebシステム開発に携わる。主にSEO対策を目的としたコンテンツ作りとページ構成を得意とする。

日頃の業務のかたわらで、船井総研との共同セミナー講師、東京税理士会や杉並区中小企業診断士会への技術研修。杉並区商工会議所や武蔵野青年会議所等でセミナー講師を務めホームページの集客方法について語っている。

ホームページで一番大切なのは“文章”

Google検索からホームページに集客するために一番大切なもの。それはなんといって“文章”です。

また、アクセスするユーザーが最も知りたいのはカッコいいデザインではありません。自分の悩みを解決する情報。つまり文字で構成された“文章”です。

そして、Googleなどの検索エンジンは検索順位を決めるために各ホームページを評価しています。その評価対象もホームページ内にある“文章”。

このように“文章”は、見る人や検索結果にも影響を与えるもので、ホームページを構成する上では最も大切なものなのです。

また、Googleから高い評価を得るため。つまり検索結果で上位に表示されるには、文字数も大切になります。その数はおおよそ1ページ約2,500文字程度。A4サイズの原稿用紙約2枚分のボリュームは必要だとお考え下さい。

2,500文字！！と聞くと、日頃文章化に慣れていない方にはハードルは高いと感じるかも知れませんが、実は2,500文字は読むと3分程度で終わる量。3分間話したことを文字化するだけで達する量でしかありません。

ですから、いきなりパソコンに向かう前に、スマホに向かって音声を録音してから、パソコンで文字起こしをすると案外楽にできるものですよ。

“文章”にはバリエーションを

1ページ約2,500文字程度。A4サイズの原稿用紙約2枚分の文章といっても、これを異なるテーマ毎に用意しなければいけません。

その理由は、キーワードのバリエーションを作るためです。

検索ユーザーは「何かに困ってそれを解決したい」という動機から「キーワードを入力」して検索します。そのため「どんなキーワードを入力するか？」を予測することが大切になってきます。

例えば、水道修理業の場合だと...。 「トイレの水漏れ・詰まりについて....」という具合に、水漏れ・詰まりでもいろんな場所名も検索に入力することが考えられ、「トイレ」や「キッチン」、「お風呂」や「洗面所」などを加えた場所ごとの水漏れ・詰まりについての文章を作成します。

すると、「トイレ＋水漏れ＋詰まり」「キッチン＋水漏れ＋詰まり」といったようにキーワードにバリエーションが生まれます。

このように「関連性の高いキーワード」を予測したページを作ると集客に効果的です。「よくある質問」を質問毎に1ページ作ったり、訪問先の地名や料金が入った「事例」ページも良いですね。

注意！各ページのキーワードは重複しないように

せっかく時間をかけてページ数の多いホームページを作るのですから、各ページのキーワードは重複しないように注意しなければいけません。

面倒だと考えて、「トップページ」も「会社概要」も、「サービス案内」も追加する全てのページに同じキーワードを設定してしまうケースがありますが、これは絶対にダメです。

何故かと言うと、ひとつのホームページ内に同じキーワードが設定されたページがあると「このホームページはユーザーに不利益だ！」とGoogleに判断されてしまうからです。

せっかく作ったホームページも検索結果上位にランク入りすることはできなくなり、集客ができません。

「トイレ＋水漏れ」で設定したサービス案内ページがあると、「トイレ＋床＋水漏れ」など少し変更を加えてページを作るとベターですね。

Googleは“文章”からページの内容を判断する

各ページの“文章”は、必ず“見出し（h1～h4タグ）”部品を付けて表示します。

Googleは、この“見出し（h1～h4タグ）”を「ページ上での重要なワード」と認識しています。

 【Googleの解説】
 見出しを使用すると、自分と自分のWebサイトの何が重要なのかをGoogleとユーザーの両方に伝える機会を得られます。見出しタグの数字が小さいほど、Googleとユーザーの視点から見たテキストの重要性が高まります。

このように、長い文章も段落ごとに“見出し（h1～h4タグ）”を添え、それを読むだけでページの内容がある程度理解できるようにするとGoogleの評価も上がります。

さいごに

如何でしたか？

今日は、多様化する検索ニーズに対応するために最も必要なことについてお話しました。

ホームページは、決して写真やイラストだけでは成立しません。 文章は絶対になければいけないもの。Google検索で集客することは大切ですが、それ以上にアクセスする人に商品やサービスの良さを理解してもらわなければいけません。そのために文章で伝えなければならないのです。

文章を書くのは苦手！という方には大きな壁かもしれませんが、しっかりしたホームページができれば反響も少なからずあるもと思います。

是非、更新やリニューアル時には見直ししてみてください。