検索上位表示なら、3語以上のキーワードでのSEO対策
何かを調べたい時、すぐに“ググる”っていう人が多くなりました。
“ググる”とはGoogleで検索することなんですが、今や70％を超える人が習慣になっている行為。
若い人からお年寄りまで、ほとんどの人が“ググる”ことで簡単に調べられることを知っています。
ですから大半の会社が「業種名×地域名」※で検索することを想定し、自社ホームページのSEO対策をしています。
ところが、どの町にも同業の会社はたくさんあり、検索結果上位にランク入りしているのは有名な企業のポータルサイトか地元の有名企業。 なかなか上位に割り込むのは難しい状況です。
※「×」はスペースです。
そこで「業種名×地域名×〇〇〇」というように「サービスの特徴」を表す単語を加え、3語以上のキーワードを設定すると途端にライバル会社は減ります。
このように3語以上のキーワードでのSEO対策は、検索結果で上位表示させやすく予算が限られている中小企業にはとっておきの集客対策なのです。
【著者プロフィール】
株式会社アクセスアップ／富井清和
1998年東京都千代田区でITベンチャーを起業。金融機関・放送局・大手電機メーカーを含む約1,500社にも及ぶWebシステム開発に携わる。 主にSEO対策を目的としたコンテンツ作りとページ構成を得意とする。
日頃の業務のかたわらで、船井総研との共同セミナー講師、東京税理士会や杉並区中小企業診断士会への技術研修。杉並区商工会議所や武蔵野青年会議所等でセミナー講師を務めホームページの集客方法について語っている。
検索上位に表示されないと目的は達成できない
初めてのホームページを制作される会社は、大半が「地域名×業種名」のワンパターンでSEO対策を行います。しかし残念ながらこれではライバルが多く、検索で上位表示は難しいのが現実。
結局誰にも存在が知られす、ほとんどアクセスのないホームページになりかねません。
ホームページを作ったら検索上位に表示されないと目的が達成できないのです。
一方、「業種名×地域名×〇〇〇」というように3語以上の複合キーワードは「〇〇〇」部に入る単語が人の悩みの数だけ存在しているため、検索数は少ないですが、ライバル会社も少なくなり上位表示されやすくなります。
例えば「フロントガラス交換×所沢市」の場合なら、「プリウス」など車種名毎のページを追加することでGoogleの評価はどんどん上がり、上位表示のチャンスが生まれます。
そこに4語目として「当日予約」と特徴を加えたりすると、さらにライバルの数が減り見つけてもらいやすくなるというのです。
1日数件程の検索数しかないキーワードの組み合わせであっても、上位に表示されるとニーズの高いユーザーのアクセスが期待できます。
3語以上のキーワードとは？
単語が3語以上と複数あるキーワードは、複合キーワードと言われています。
例えば、「ラーメン×豚骨」は「ラーメン」と「豚骨」という2つの単語で構成されていますが、このようなキーワードのこと指します。
この複合キーワードに対して、1語のキーワードはビッグキーワードと呼ばれています。
複合キーワードは「ラーメン」というビッグキーワードに、ジャンルを表す「豚骨」という単語が入ることで検索する人のニーズが具体的になります。
このように複数の単語を使って検索すると「本当に知りたい情報に近づく」ことが知られています。 最近はキーボードを使わず音声で検索する人もいて、複合キーワードを使うことが当たり前のようになっているのです。
クリック率を上げるにはタイトル名を工夫する
検索順位を上げるだけでなく、クリックされるようにするためにタイトル名を工夫することも必要です。
例え上位に表示されたとしてもクリックされなければ意味がありません。
ですから、表示される32文字の中で「〇〇〇円」といった費用や、「当日予約可」といったサービス特徴があるとクリックされやすくなります。
長すぎるタイトルは検索順位には影響ありませんが、32文字を超えると「...」となり検索者の目に触れることがありません。
必ずこの文字数内に納めるようにしましょう。
1種類の複合キーワードで1ページを基本とする キーワードとタイトル名の作り方がわかったら、次にページを作ります。
「HOME」→「トヨタ（メーカー名）」→「プリウス（車種名）」という具合にページの階層をどんどん深くすると、かなりの数の複合キーワードに対応できるホームページが完成します。
【（左）ページ名と（右）キーワードの関係】
- 「HOME」https://www.ドメイン名/・・・「フロントガラス交換」
- 「メーカー名」https://www.ドメイン名/toyota・・・「フロントガラス交換×トヨタ」
- 「車種名」https://www.ドメイン名/toyota/prius・・・「フロントガラス交換×トヨタ×プリウス」
このように1種類の複合キーワードで1ページを基本とし、このページを見てもらいたいターゲット向けに絞り込んだ内容にすることが重要です。
例え検索数が少ないキーワードでも手を抜くことなく、しっかりと内容の濃いページを作るようにしましょう。
まとめ
如何でしたか？
今日は「検索上位表示なら、3語以上のキーワードでのSEO対策」とい題して、キーワードの選定についてお話をしてきました。
複合キーワードでSEO対策を行う目的は「検索結果での上位表示」です。
反応を増やすにはできるだけ多くのキーワードで上位表示し、ホームページの存在を知ってもらうことがポイントになります。
どんどんページの階層を深堀りし、着実にアクセスを集めましょう。
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